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今年8月底，法国安格雷姆国际漫画节、东京国际动漫节等全球排名前6的漫画节，将集中亮相第4届中国（天津滨海）国际文化创意展交会。记者从5月29日在天津召开的展交会新闻发布会上了解到，动漫作为此次展交会的重要板块，不仅有国内外动漫展示，还有推介洽商、论坛峰会，为国内动漫企业搭建了国际交流平台。
这是天津神界漫画有限公司（下称神界漫画）策划承办的众多国际性动漫交流展会中的一个。在国内许多动漫企业还处于单个作品“走出去”的当下，神界漫画不仅输出大量优秀的原创作品，不断扩大海外品牌影响力，还策划承办了多起国际性动漫展会。“动漫‘走出去’不能局限于作品、品牌输出，更深层次的‘走出去’是将中国的动漫资源与国际资源进行对接融合，这样才能长久‘走出去’。”神界漫画董事长陈维东在接受中国知识产权报记者采访时表示。
基于优质内容“走出去”
1995年，陈维东创建神界漫画。成立之初，神界漫画就制定了创作高品质内容与走国际化路线的发展方向，并积极探索中国漫画产业模式与理论研究。2004年，陈维东创建了“新中国漫画”理论体系，开创了具有工业化时代特色的规模流水线式创作流程。如今，神界漫画签约漫画作者近百人、年创作漫画图书120余册，被国家认定为全国重点动漫企业。
基于优质的内容品质，神界漫画在扩大国内市场的同时积极开拓海外市场。早在2005年，神界漫画创作的《四大名著》系列以千万元海外版权授权在业界引起轰动。如今，《四大名著》系列已进入日、韩、英、法、越等近20个国家和地区，全球发行550万册，收入达1700万元，成为中国优秀文化产品“走出去”的成功典范。2011年10月，神界漫画推出的《济公》系列全球同步全产业化跨媒介授权，开创中国原创漫画内容产业化发展模式，授权领域包括期刊连载、平面图书、苹果商城、手机动漫、网络付费漫画、动画片改编、周边衍生品、电视动漫画八大跨媒介领域；图书同步授权中文简体版、中文繁体版、越、意、泰、韩、日等7个不同地区及形式版本，为国产漫画产业化推广及“走出去”提供新的思路。
如今，神界漫画又开始布局移动互联网这一新兴市场。4月，神界漫画与韩国最大的电信运营商SK达成合作，以开设中国手机动漫内容专题品牌馆的形式全面进入韩国市场。
神界漫画“走出去”的经验是什么？“关键在于内容品质能不能达到国际认同的标准。目前，国内很多动漫作品的品质与国际品质标准存在差距。”陈维东表示。如今，我国动漫作品生产数量已居世界首位，但面临动漫产业大而不强的尴尬局面。陈维东指出，国内很多动漫企业在创作研发中过于追求商业利益，而忽视了动漫作品的文化、精神创造，失去了这些内核的东西，作品很难在国际市场上获得认可。
搭建国际平台“育环境”
多年来，在与国外同行的合作中，以及在参加国际漫画节时，陈维东发现这样一个规律：动漫产业的发展，不仅要注重内容创作、品牌打造、盈利模式探索，更重要的是，整个行业要有一个良好的发展模式。“动漫企业好比一棵棵大树，这些大树要健康发展，需要一个良好的生态环境。”陈维东表示，这就需要打造一个能够让动漫资源汇集、对接，并能够产生化学反应的平台，因此专业的动漫会展就应运而生。“特别是国际性的交流展会，能将中国动漫的发展模式及动漫资源与国际资源进行对接，而不再是单个作品的输出，这种方式才能长久持续。”陈维东同时指出，这种方式一旦达到一定规模，不但能促进一个行业发展，还能在某一地域呈现一种全新的经济形态，推动地域经济持续发展。
2011年以来，神界漫画受文化部委托，协助相关机构成功举办“首届中国动漫艺术大展”，以及“中国原创动漫海外巡回展”、韩国富川国际漫画节“中国馆及中国漫画展”、西班牙巴塞罗那国际漫画节“中国馆及中国漫画展”，推动中国原创漫画的国际推广与交流。但目前，国内的动漫展更多只是展示，并不能成为将动漫资源对接、能够产生化学反应的大平台。针对国内动漫目前的生态环境，陈维东建议，企业应从感性阶段过渡到更适合行业发展规律、商业发展规律的阶段，不再单打独斗，积极参与动漫生态环境打造。同时，国产动漫企业要注重品牌打造、国际文化交流、理论建设，以更开阔的心态，站在国际的角度，才能在“走出去”中获得更好的发展与合作。(窦新颖)
(编辑:肖悦)
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