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今年8月，随着中国联通、中国电信校园细分品牌的相继推出，中国移动“动感地带”品牌迎来对手——
校园通讯市场进入品牌竞争新时期
9月的全国校园人潮涌动。3大通讯运营商再次启动“为下个10年圈人”的校园品牌推广活动。随着中国联通“沃派”品牌和中国电信“天翼i特”品牌自今年8月的相继推出，棋先一着的中国移动校园市场细分品牌“动感地带”已然面临着两面夹攻的局面。中国高校通讯市场亦由此进入品牌竞争的新时期。
“动感地带”一枝独秀
2002年3月，中国移动全面推出“动感地带”（M-ZONE），这是与“全球通”和“神州行”并列的移动电话服务品牌。据介绍，“动感地带”品牌目标用户群非常明确，即每用户月花费值（ARpU）中低，但数据业务比重高，15岁到25岁的年轻一族。“动感地带”是中国移动的第一个“客户品牌”，这一品牌的推出对于其日后的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响。
随着在年轻人群体中极具号召力的流行歌手周杰伦、潘玮柏、SHE组合、韩庚的先后代言，并辅以灵活低廉的话费套餐形式，“动感地带”品牌自推出后不久旋即风靡全国高校，迅速成为最受高校学生欢迎的通讯品牌。
据有关数据显示，至2010年年底时，“动感地带”用户总数为1.4亿户，约占中国移动总用户的25%，这意味着此业务用户数量已接近中国联通当时GSM总用户。截至目前，“动感地带”仍是校园市场份额最高的品牌，根据行业研究与策略咨询公司驰昂咨询近期发布的调研数据显示，这一品牌目前在校园市场的份额比例达到75%。
据业内人士介绍，由于一直以来对品牌的依赖，动感地带也捆绑了大量的白领阶层，并同时将诸多走出校园的年轻客户导向其“全球通”和“神州行”品牌之上。
“沃派”接班“新势力”
2004年5月，中国移动“动感地带”品牌推出两年之后，中国联通发布“Up新势力”品牌对其发起挑战。与前者消费群体定位基本一致的“Up新势力”是中国联通第一个以用户群作为划分标准的品牌，在当时被寄以厚望。
据了解，“Up新势力”推出伊始即以更具诱惑的套餐资费标准对“动感地带”发起冲击，并呈现出蚕食之势。<
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