屈臣氏变“屈巨氏”、福奈特变“福特奈”……这些山寨品牌广告惊现江苏盐城一小区的沿街商铺。16日，开发商表示，为了防止侵权，刻意做成这样；而有律师指出，开发商的行为涉嫌误导和欺骗消费者。
15日，有网友发帖称，“盐城凤凰汇楼盘商铺卖不出去，竟用各种山寨名牌充人气”。网友还发出开发商的山寨名牌广告图，图中显示，屈臣氏写成“屈巨氏”，福奈特写成“福特奈”，元祖食品写为“无祖食品”。对此，不少网友质疑，这是开发商为了招商而采取的炒作手段。
16日，记者来到位于盐城城南新区聚亨路的凤凰汇天泽府，只见山寨品牌广告被贴在沿街商铺大门上面，几名工人正在名为“屈巨氏”的商铺内施工。
“这个店铺还没有交房，具体做什么用我们也不知道，”一名施工工人说。“沿街商铺都已经卖完了，4月底就要交房，”凤凰汇的销售人员表示，这些商铺即将交付业主，但业主具体做什么生意，他们并不知道。
“我们的商铺都已经卖完了，不存在卖不出去的情况，商铺都是对外出售，没有招商。”凤凰汇营销策划部负责人周锦说，商铺4月底交房，为了交房时好看，就在门头上挂了广告布，这是行业内的惯例，“内容是我们刻意弄的，也是为了好玩。”
盐城中茵海华律师事务所律师姜海生认为，开发商的行为涉嫌误导和欺骗消费者，购房者本来选择性很多，但是看到该楼盘周边的品牌商业配套后，会有购买倾向，给开发商带来利益。一位从事多年商标注册工作的业内人士称，品牌商品享有“商标专用权”，开发商的行为已经构成侵权。
“把品牌商标的字改了，也是为了避免侵权，以前也这样做过，但未收到相关品牌的投诉。”周锦回应说。
什么叫“傍名牌”
所谓的“傍名牌”就是对当前生产和流通领域中出现的各种仿冒、克隆“名牌”违法行为的总称。由于一些企业进入行业稍晚，但他们意识到品牌是市场竞争的有力武器，可是要创立一个牌子，需要耗费大量的人力、物力和财力，于是一些没有信心没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋，想以最小的代价，最短的时间，获得最大份额的市场利益。于是以“花都机”为代表的“傍名牌”行为蔓延和发展相当迅速，不法分子从“傍”国内品牌发展到“傍”国际品牌，商品从小家电发展到食品、服装、装饰材料等多类商品，违法主体也从不法个人发展到生产厂家和有限公司，且手段多变，花样常新。
目前“傍名牌”形式多样，且大多经过精心策划，侵权故意明显，有的甚至披上合法外衣。
1.“擦边球”。模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。如：对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀等。
2.著名商标变商号。将著名的商标注册成自己公司的商号，混淆公司名称与品牌名，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。然后大张旗鼓地进行宣传或在专卖店的装潢上大胆模仿著名商标的专卖店。
3.“海归壳派”。通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为是国外公司生产的，是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。
4.自己“监制”国际品牌。自己生产的产品，打上某某监制，似乎给人品质保证的感觉。为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。给消费者的感觉是国际名牌的公司对这些产品进行质量监控与质量保证。
傍名牌，作为商标固然可以获得一定的关注度，但用这种方法得来的关注度能持续多久？对产品的销售和企业未来的发展又有多大作用？归根结底，商标是依附于商品或服务而存在的，商标的知名度再高，若是没有高质量、受消费者喜爱的产品作为支撑，最后也只能是昙花一现，流行一时而已。
所以对于中小企业，在商标的问题上切莫心存侥幸心理，还得认真对待商标注册问题。从商标起名到商标查询一直到商标注册成功，每一步企业都要尽心对待，同时，还应加强知识产权保护意识，关注相关市场，及时维权，切实保护自己合法权益不受侵害。
