今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《探索国内数字出版业“走出去”路径》，如果您对探索国内数字出版业“走出去”路径感兴趣，请往下看。
在充分开发国内市场之后，北京中文在线数字出版股份有限公司（下称中文在线）又加大了开拓海外市场的步伐。5月29日，首届中国(北京)国际服务贸易交易会数字出版大会上，中文在线与世界最大的出版科技与服务提供商之一、英国出版科技集团共同签署了“海外数字图书馆”项目合作协议。
数字出版正在成为版权输出的重要方式，也是我国“十二五”期间文化产业发展重点。然而，当前国内数字出版的现状则是产业链条脱节，盗版情况严重，企业营利模式不清晰，大多数企业尚处于亏损状态。面对产业困境，在数字出版大会上，中文在线与中国出版集团公司等共同签署推进数字出版“走出去”倡议书，呼吁业界联合起来，打造和谐产业链，创新产业模式，严厉打击盗版，推动中国数字出版物“走出去”。
移动终端多样化加剧国际竞争
5月初，微软宣布向美国最大的图书零售商巴诺旗下电子书业务投资数亿美元，加入数字阅读领域竞争。这是亚马逊、苹果、谷歌、雅虎之后，又一国际互联网巨头涉足数字阅读，欲分食这一大蛋糕。
在国际数字出版市场上，美国抢占先机。据美国出版商协会发布的数据，美国出版商在美国本土之外的电子书销售额由2010年的490万美元增长到了2011年的2150万美元，增长率为333%。
“移动终端的多样化促进数字化全面发展。”中文在线董事长兼总裁童之磊指出，面对竞争激烈的国际市场，我国数字出版一定要“走出去”。中文在线的目标是5年内建立全球中文数字出版平台。
面对数字化大潮，国内一些数字出版企业积极推动特色数字化产品进入国际市场，取得初步成效。亿部文化是国内一家成立不到两年的数字出版公司，在公司成立之初，就筹划布局海外市场。“目前，亿部书城已在全球124个国家和地区的苹果应用商店上线，IOS版在全球18个国家和地区的书籍榜中排名前列。”亿部文化副总经理王斐告诉中国知识产权报记者。
2010年，期刊数据库的海外付费下载收入近千万美元，电子书海外销售收入达5000万元人民币。中国知网、盛大文学、汉王等一些重点数字出版企业实现了在国际市场中的广泛覆盖和收益倍增。《新闻出版业“十二五”时期发展规划》的目标是：力争到“十二五”末，数字出版产品和服务出口额年平均增长32%，出口额突破10亿美元。
业界呼吁产业链携手应对挑战
“与欧美国家的竞争对手相比，我国数字出版‘走出去’整体实力明显不足，面临诸多难题。”易观国际分析师李艳艳在接受记者采访时分析，首先，优质内容数字化不多。其次，目前数字出版出口渠道多为国家搭建的展台，缺乏国外数字出版物的承载渠道。另外，对海外用户的需求以及属性认知甚少。李艳艳还强调，目前国内数字出版整体营利模式尚不清晰。做数字化产品投入大，由于营利模式不清晰，短期难以收回成本，这给企业“走出去”带来很大阻碍。国外的数字出版产业发展已很成熟，亚马逊和苹果的“内容平台+终端设备”模式、爱思唯尔和斯普林格的专业数据库模式已成为经典。
国内数字出版产业现状引起业界高度关注。推进数字出版“走出去”倡议书呼吁整个产业携起手来，各环节密切配合，共同促进数字出版发展；创新产业模式，保护版权所有者和使用者权益，营造良好的发展环境；加强对外合作与交流，开创数字出版新局面。
虽然目前国内数字出版“走出去”整体情况并不乐观，但一些企业积极探索“走出去”路径，其中有的企业已找到成熟的营利模式，他们的做法值得业界参考。（记者窦新颖）
中国知网：专注学术文献斩获真金白银
数字产品“走出去”，除网络游戏外，期刊数据库优势明显，而专注于学术期刊的中国知网，凭借成熟的营利模式、优质的数字产品，在期刊数据库出口方面贡献巨大。记者从中国知网获悉，截至2011年年底，中国知网累计出口额已达4000万美元，年销售额增长率稳定在20%左右，2011年出口收入达到730万美元。
“中国知网成功的关键，在于创造了‘增值服务免费+全文内容收费’的商业模式，以专业的科研学习服务为驱动力，带动数字出版物的海外营销。”中国知网有关负责人在接受中国知识产权报记者采访时介绍，通过为读者提供词语在线翻译、海量文献的知识网络构建、学科热点分析、科研项目动态、图片等各类“知识元”的挖掘、主题定制与推送、数字化研究与学习平台等超出文献本身的各种个性化增值服务，吸引海外学者，实现连续的机构订购。
据介绍，中国知网面向海外需求，精选能全面反映中国科研、教育和文化状况与水平，需求明确的资源进行出口，市场效果良好。同时，构建完整的产品出版体系，使中文数字资源的出口形成规模。目前，中国知网已收录中国大陆公开出版的90%以上的学术资源，类型包括期刊、博硕士论文等10多种，按照研究主题和行业特点进行资源遴选，形成了源数据库、行业知识仓库、“知识元”库和各类代理数据库4个系列，40多种产品。面向海外出版的产品20多种，这些产品以中文简体、中文繁体、英文等多种语言版本，面向海外市场推广销售。为了让中文数字资源更好地“走出去”，中国知网一方面在美国、日本、德国等6个国家和地区建设专门的镜像服务站点，为用户提供本地化服务；另一方面基于“云计算”的理念，在青岛设立服务器群，搭建“一站式”海外服务平台，成为国内出版物走向世界的重要渠道。另外，根据市场的具体需求创新营销方法，如组织国家联盟订购、构建中国信息中心等。
专业期刊不同于大众出版的一个特点是，用户往往通过搜索的方式来使用专著和期刊，这就对数据库和平台服务能力提出很高要求。据介绍，在技术上，中国知网自主创新，以保证产品的独立性和竞争力。如中国知网没有依赖国际上主流数据库软件，以防为后继的技术开发和用户使用带来巨大的阻力和使用成本，而是独立开发K-base非结构化数据存储技术，为自己产品的广泛安装奠定了坚实技术基础。中国知网的中文自然语言切词技术，不仅极大地提高了用户检索的准确性，也为帮助读者发现更多知识线索奠定了基础。同时，中国知网还大力推进元数据规范化工程，为各种技术提供了很好的数据支撑。针对翻译问题，中国知网构建强大的双语语料库，同时利用中英、中法、中德、中俄等翻译词典配备了在线词语翻译功能和跨语言检索功能，解决了用户的基本检索问题。
中国知网以整合数字出版和数字图书馆增值服务的运营模式，实现了中国学术文献规模化“走出去”。目前，中国知网机构用户已达1000余家，遍布40个国家和地区，用户类型包括高等院校、科研机构、政府机构、公共图书馆、医院、企业等等。世界500强大学中，中国知网用户有171家；美国卡耐基分类一类院校总计151所，其中102家为中国知网用户；在日本、韩国、澳大利亚等高端市场占有率均超过70%。而且，机构用户以平均15%的速度逐年递增，中国港澳台260多家高校和研究机构全部是中国知网的用户。
“中国知网在海外市场已积累一定了解与认知，优质内容资源与海外厂商的需求相匹配，定位清晰。”易观国际分析师李艳艳指出，中国知网开拓海外市场拥有诸多优势，成为中国数字出版“走出去”的典范。（记者窦新颖）
盛大文学：欲全球复制全版权运营模式
赴美国上市前夕，盛大文学终于实现了盈利。5月8日，盛大文学披露，今年第一季度营收达1.91亿元人民币，净利润为306.6万元人民币。
实现盈利，是对盛大文学全版权运营模式的肯定，也为盛大文学开拓海外市场铺平了道路。在这一模式下，优秀作品不仅可以在线阅读和无线阅读，还可以出版实体书，改编成电影、电视剧或者网络游戏、动漫作品，产生更大效益。从2009年下半年开始，盛大文学就确立了整体海外发展战略，目标是全球复制盛大文学运营模式，迅速把产业规模做大。
“盛大文学通过参加法兰克福书展等国际出版行业展会、数字出版国际论坛，主动与国际出版业沟通、交流，初步建立了盛大文学的国际品牌。”盛大文学相关负责人向中国知识产权报记者介绍。
根据艾瑞发布的报告，2011年盛大文学占国内网络文学市场收入的72.1%。拥有160万名写手、近600万部原创文学作品、日均创作8000万字，内容优势就是盛大文学“走出去”的底气，海外读者群日益扩大。“目前，起点中文网、红袖添香、言情小说吧的海外用户占10%；潇湘书院海外用户占12%；晋江文学、小说阅读网海外用户占18%。”该负责人介绍，起点中文网及起点女生网还与中国台湾地区知名出版商建立合作，每年将输出逾百种繁体版图书版权。
然而，作品良莠不齐的网络文学历来备受争议。对以网络文学为主的盛大文学“走出去”模式，易观国际分析师李艳艳认为，盛大文学仍然演绎内容提供商的角色，但国外用户对这些内容是否感兴趣，需要进一步的判断。
解决营利模式难题之后，开拓海外市场还面临哪些瓶颈？“人才。”该负责人直言，懂出版、懂数字出版、懂外语的“三懂”人才偏少。未来，盛大文学将加大与国际上重要数字平台对接，将中文内容输送到国外的公共图书馆和学校图书馆；将中文内容通过各个渠道直接推送给海外华人；将盛大文学作品的影视游戏改编权推向国际市场，在海外市场复制盛大文学模式。
中文在线：“走出去”更要“走进去”
5月29日，中文在线与英国出版科技集团签署“海外数字图书馆”项目合作协议，中文在线的版权资源和服务平台将与英国出版科技集团旗下的英捷特全球数字图书馆平台实现对接，其数字内容将通过英捷特平台实现在2.5万家海外图书馆可见和可售。
作为国内数字出版领军企业，中文在线“走出去”步伐加速引起业界广泛关注。中文在线董事长兼总裁童之磊在接受记者采访时表示，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》进一步强调“走出去”作为数字出版业发展的战略重点。目前国外数字出版平台正在纷纷抢占我国市场，国内数字出版企业如何更好地“走出去”和“走进去”，真正使中国图书、中国文化进入国外主流社会，是业界共同面临的挑战。
英捷特全球数字图书馆平台是世界三大数字图书馆平台之一，覆盖170多个国家，拥有2﹒5万多家图书馆和机构用户。根据协议，双方将基于教育类、科技类、医学类的数字图书，结合英捷特全球数字图书馆平台进行合作，并可通过跨库检索技术、用户行为分析技术，及时获知国外数字图书馆用户的使用情况，不断优化内容和服务，更好地满足海外用户的需求。
童之磊介绍说，从全世界的角度讲，未来5年到8年，数字出版会进入主导期，因此国内数字出版一定要“走出去”。此前，中文在线已经与全球上百家高校、公共图书馆、研究机构合作，将巴金、余秋雨等中国现当代知名作家的5000余部作品推向海外。目前公司在海外市场的探索主要包括两个领域，一是针对图书馆等机构用户提供数字图书馆服务，二是将少儿、文学等图书内容制作成富媒体应用，通过移动互联网平台进行传播。
对此，易观国际分析师李艳艳分析，中文在线在版权输出方面尚处于尝试阶段，目前出口内容中文艺类、教育类、专业类书籍大致各占1/3，这与其国内数字图书馆的内容相匹配，也与合作伙伴的定位有关。中文在线借助英国出版科技集团的海外渠道，虽然目前二者之间的利益分配尚不明确，整体来说中文在线在内容方面也存在一定的优势。
中文在线拥有数字内容10万计，涉及文学、教育、社科、经济管理等22个类型，与国内400余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者2000余位，拥有驻站网络作者超过10万名，是国内最大的正版数字内容提供商之一。在数字图书馆领域，中文在线校园网类型的数字图书馆覆盖全国超过3000所中小学校，其“书香中国”系列互联网数字图书馆目前已覆盖全国3万余所中小学校。
童之磊强调：“中文在线一直在探索海外市场，借助国内积累的产品、运营等方面的经验，我们不仅要‘走出去’，更希望能‘走进去’。”（记者刘仁）
终结一次性买断，版权云欲重建流通秩序
数字版权产业遭遇云计算技术会是什么？答案是版权云。
5月31日，北京东方雍和国际版权交易中心等机构发起并启动建设新型数字版权流通平台——版权云。该中心董事长殷秩松对版权云作出的解释是，无论是大型的出版社、电视台，还是中小型文化公司、导演工作室，甚至是个人写手，都可以在一个云平台实现即时创作、即时登记、即时交易、即时交付和即时结算，促进建立数字版权快速授权机制、新型利益分配机制和纠纷解决机制。
云应用让一次性买断成历史
今年以来，我国视频网络版权价格经历了“过山车”式的剧变。去年电视剧单集70万元到80万元的价格，降到30万元到40万元，依然无人问津。网络版权价格一路暴跌，购买者持币观望，殷秩松认为，一方面，当下正版数字版权流通不畅，版权纠纷不断，权利人面对高速成长的数字市场，缺乏自我推销能力；另一方面，数字内容运营市场上下游机构之间普遍缺乏信用，版权往往被一次性买断，版权价值不能得到最大程度的实现。因此，建立一套高效、低成本的数字版权快速授权机制迫在眉睫。
版权云正是要帮助各类版权权利人和使用者搭建一个网络平台，在这个平台上版权得以快速授权，利益分配实现分账，纠纷解决注重和解。尤其值得一提的是，在版权云平台上，影视作品网络版权不再被一次性买断，而是采取“保底+分账模式”的合作方式，如果影视作品质量足够好，版权出售方可以源源不断地通过版权云平台分成获益。
分成合作，双方贵在互信，在公正透明的数据监测上达成合意。目前，国际版权交易中心已经推出版权信用认证服务体系，并将其内置到合作公司的视频云分发或版权资产管理等系统中，在权属认证、使用认证以及结算认证方面为版权云提供基础信用体系的支撑。殷秩松表示，今年6月，首部完全按照版权云模式、全分账运作的影视作品的网络版权将上线交易。
版权云四大优势待多方共建
网络环境下数字版权作品具有生产海量化、传播碎片化、使用个性化的特点，因此其流通应建立与传统授权机制和交易模式不同的全新模式。国家版权局相关负责人表示，这正是版权云应该承担的责任，建立数字环境下高效率、低成本的快速授权机制，利益分配和纠纷解决机制，最终形成良性的数字版权流通生态环境。
据了解，版权云作为国内首个开放式服务平台具有多重优势。首先，版权云汇聚版权内容资源、版权分发渠道、专业版权服务及各类版权开发应用，便于版权产业全链条协作；版权云平台上集成了各类标准化合约交易工具，版权交易在使用中按照标准化合约自动完成，实现了基于标准合约的版权作品快速授权和快速使用；版权方可便捷地接入各类版权使用方平台，增加版权交易可能性，扩大版权运营渠道，增加版权收益。其次，版权使用方的可用版权范围有所扩大，版权使用的即时性和资金使用效率有所提高。这种快速授权快速使用的新型版权交易环境减少了大量的中间环节，降低了版权交易成本。此外，基于云计算技术，版权云采用国内首创的5层版权资产描述架构，帮助版权企业动态构建端到端的、自动化、智能化的版权供应链。
此次发布会上签约的10家单位中，国际版权交易中心负责打造版权云的版权信用认证服务体系；北京超级计算中心、北京速能网络提供云基础设施的支撑；北京云视天创网络科技有限公司改变以往“一次性买断”的版权交易模式，实现数字视频云分发；北京版银科技有限责任公司则提供版权资产管理和社会化协同创作服务。
殷秩松强调，版权云不属于任何一个单一的机构，而是多方共建、共有、共赢的产业协同平台。任何机构均可按照统一的标准与规范，自主构建版权供应链。（记者刘仁）
编后
数字出版企业“过海”，各有“神通”。中文在线虽然刚刚起步，但凭借着其内容势头强劲；盛大文学已形成成熟的营利模式，海外市场稳步扩大；中国知网数字产品定位清晰，营利模式成熟，已从海外市场上斩获大量真金白银，这3家企业颇能代表那些积极开拓海外市场的企业。然而，目前国内更多的数字出版企业仍处于营利模式模糊、产品定位不清晰的状态。面对竞争激烈的国际数字出版市场，正如推进数字出版“走出去”倡议书所呼吁的，亟需业界携起手来，共建产业链，创新产业模式，整体提升参与国际竞争的实力。（记者窦新颖）
（编辑：朱杉杉）
好了，关于“版权”探索国内数字出版业“走出去”路径的内容就介绍到这。
