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日前，在京举行的北京音乐版权保护与产业发展论坛上，唱片公司、音乐网站、音乐人代表与版权行政管理部门负责人齐聚一堂，共同探讨国内数字音乐付费之路，并发出打击盗版支持正版的倡议书，更有专家建议统一网站、时间、基础模式，进行同步收费。这也使今年10月以来盛传的国内音乐网站将联合推出网络音乐付费下载服务的消息得到进一步证实。然而，目前多以“免费+收费”模式探索的音乐公司认为，鉴于音乐市场发展现状，网络音乐实行同步收费并不现实。
不过，源于形势所迫，网络音乐收费呼声确实越来越高：盗版盛行、产业链条利益分配不公平让处于源头的音乐人难以靠创作维持生计被迫转行，音乐公司纷纷倒闭。同时，随着智能手机的普及，众多音乐运营商的客户端为用户提供音乐免费收听及下载服务，对已有的收费模式造成冲击。对此，中国音像协会唱片工作委员会秘书长卢健呼吁，如果互联网再不实施音乐付费下载，手机用户将不再选择中国移动的付费下载服务，中国移动建立的收费模式面临崩溃的边缘，那么国内数字音乐将重新回到“原始时代”。
免费音乐模式难以为继
在国内，数字音乐发展迅猛，其中，网络在线音乐以百度、腾讯为主共有300多家，主要采取“广告+收费”的模式，收入超25亿元；以三大运营商为主的无线音乐市场收费模式相对成熟，彩铃是无线音乐主要形式,营收规模约330亿元。
不过，音乐创作者和唱片公司并没有从数字音乐产业崛起中获益。据中国音像协会唱片工作委员会统计，作为音乐产业的最上游，音乐著作权人的全部总收入加在一起尚不足8亿元，而在日韩，版权方在数字音乐产业的分账比例多为90%；在欧洲和美国，版权方拿到的分账比例是70%。“权利人与渠道方利益严重失衡。”卢健指出，几百家音乐企业难以为继，纷纷倒闭或转型，数以万计的歌手和词曲创作人无法靠版权费谋生，导致原创音乐资源枯竭，大量从业人员转型或进入影视行业，近十年少有高品质音乐作品出现。
在网络音乐市场，国内互联网音乐活跃用户达3.8亿人，年下载、视听次数超过2800亿次，但目前年市场收入规模只有10亿元，侵权盗版、音乐免费试听下载、版权方与渠道方分账不合理等因素，严重损害了网络音乐产业的健康发展。卢健表示，各产业链需要联合起来，共同推动收费模式，建立健康的商业模式。
苹果iTunes模式受推崇
目前，国内更多的音乐运营商各自为战，无法为权利人提供公平透明的监测数据及权利人的不信任，导致音乐付费下载的推行举步维艰。不过，许多业界人士推崇苹果iTunes模式。
“在苹果的iTunes音乐付费下载模式下，权利人把自己的作品交给iTunes后，iTunes后台会对歌曲的试听及下载次数实施监测，并把监测数据提供给权利人，收益由运营商和权利人分成。”音乐人张亚东介绍，在美国，iTunes占据音乐付费下载市场80%的份额，正是因为它在行业内的垄断地位及健全的法律法规，有利于规范音乐付费下载市场。
从用户的角度，北京鸟人艺术推广有限公司CEO周亚平表示，苹果iTunes能取得成功在于，用户在付费下载歌曲后，能在苹果系统的各个终端设备收听，为用户带来极大便利，所以用户才愿意选择付费下载。这一观点得到多米音乐控股有限公司战略部总监左东旭的认同。他表示，国内的音乐运营商也应提高用户体验，在建立付费下载模式时，音乐运营商要把音乐放在云端，保证用户实现跨设备收听，这样才能受到用户欢迎。
多米音乐是国内较早探索音乐收费的音乐网站，在Android客户端，多米音乐下载量排名第一。在与多家音乐软件公司和唱片公司探索付费模式中，多米音乐并不强制每个用户为音乐买单，而是采取“免费+收费”的模式，用户依然可享用当前的免费内容，而付费内容只针对高品质音乐，并为付费用户提供人性化服务，比如付费下载、离线听歌、以及部分增值服务。“面对国内目前的社会环境，只要给歌曲定一个合理的价格区间，相信中国用户的消费习惯是可以培养的。”多米音乐总裁石建平认为。
多方联手探索收费机制
国内网络音乐市场主流的“免费+广告”模式已遭遇瓶颈，巨鲸等一批音乐网站濒临倒闭也迫使音乐网站和版权方开始探索收费模式。今年11月，唱工委下属数字音乐发展工作组成立，联手30%以上主力音乐版权公司，推动建立网络音乐收费模式。
在论坛上，卢健代表唱片公司首次推出了网络音乐收费整体方案，即“统一所有传统互联网和移动互联网、同一时间同步收费，统一基础模式价格一致”。他认为，如果采取这种收费措施，用户会停留在原有网站，只能选择交费或者离开，最终用户会习惯收费模式。对于采取何种收费模式，卢健建议，收费模式可分为按次数下载和试听包月两种，下载每首歌曲收费1元，包月5元，用户比较容易接受。对此，左东旭认为，目前网络音乐的付费用户还处于培育阶段，此时进行同步收费尚不现实。
据北京版权资源信息中心运营公司总经理宣宏量介绍，为促进国内数字音乐健康发展，国家版权局正在建设3个平台，即数字音乐创作发行平台；三网融合平台，实现pC、ipad、手机共同适用的发行平台；版权云计算服务平台，为唱片公司建立音乐版权数据库，实现音乐作品的云存储及云管理。
“欧美等数字音乐收费市场巨大得益于成熟的收费机制以及健全的法制法规及严格的执法力度，只有建立良好的版权环境才能催生成熟的音乐付费模式。尤其是在美国，不但音乐运营商使用盗版作品要被追责，个人若下载盗版音乐也将被追究刑事责任。期待我国加大执法力度，培育良好的付费环境。”周亚平表示。（记者窦新颖冯飞）
（编辑：刘珊）
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