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近日，浙江卫视官方微博发出这样一则消息：英国BBCW公司有意购买《中国梦想秀》的节目模式版权，包括节目模式宝典、舞美灯光设计图、第三季节目视频等，目前双方正在进行洽谈。这意味着，如果谈判成功，《中国梦想秀》将成为国内第一档“走出去”的电视节目模式。
从《超级女声》克隆《AmericanIdol（美国偶像）》的质疑、《非诚勿扰》抄袭《TakeMeOut（执子之手）》的批判，到《舞动奇迹》等购买国外节目模式版权，国内电视节目正由模仿克隆向节目模式引进、借鉴创新转变，《中国梦想秀》有望加速这一进程。
节目模式创新受青睐
《中国梦想秀》是浙江卫视于2011年4月斥巨资从英国BBC电视台引进的节目，源于BBC当红节目《Tonight’sTheNight（就在今夜）》。而英国BBCW公司就是BBC电视台专门负责全球节目模式认证和购销的机构，也是全球最大的节目模式公司之一。他们为何要回购这一节目模式？
“《中国梦想秀》前两季节目都是源于《Tonight’sTheNight》。从第三季开始，节目组在原来基础上进行大量创新，取得了很好的效果，第三季12期节目平均收视率为2.3，最高时曾达3.5。同时，BBCW公司也希望自己的节目形式在原有模式下有所突破，这就是他们想要购买《中国梦想秀》节目模式版权的原因。”浙江卫视副总监杜昉向中国知识产权报记者解释。
据介绍，从第三季开始，《中国梦想秀》节目组进行了大量创新。“原版节目是周播常态类节目，且题材面比较窄，我们希望把内容多元化，打造成季播大型活动类节目。”杜昉介绍，从第三季开始，《中国梦想秀》节目组按照国际规范的节目模式操作流程制作了一个“节目模式宝典样本”，包括灯光、舞美、音响、节目设计与流程等多个方面，可以用来复制，这也是节目模式的灵魂。
“我们还在创新制作第三季节目模式的时候，BBCW公司就表现出回购意向，随着节目收视率不断攀升，BBCW公司加快了回购节目模式版权的步伐，于是双方进行了购买谈判。”杜昉说，按照BBCW公司的评估，在所有购买《Tonight’sTheNight》这个节目模式版权的国家里，浙江卫视是做得最好的。双方目前正在商谈具体的购买形式。
在许多国内电视还在模仿引进国外节目模式的当下，浙江卫视通过创新制作吸引BBCW公司回购节目模式版权，同时也吸引许多海外电视同行的青睐。据杜昉介绍，在刚刚结束的法国戛纳电视节上，《中国梦想秀》节目模式一经亮相便引来多家海外电视台的关注。
“走出去”促文化传播
近几年，我国电视产业快速发展，资料显示，全国广播电视行业收入总额每年超过2000亿元。看似繁荣的背后，为何缺乏优秀的电视节目创意？对此，杜昉直言，中国的电视人从不缺少创新意识，主要原因是对节目模式版权保护力度不够，节目创意无法转化为商业价值。同时，创作成本过高导致“拿来主义”成风，导致整个电视产业萎缩。
“当初，我们与BBCW公司谈判，购买《Tonight’sTheNight》节目模式版权时，感觉他们提出的条件简直是霸王条款。后来慢慢理解了，正是因为节目创意容易被抄袭，所以节目模式版权方才会采用最严格的保护方法。”杜昉表示。而四川电视台节目交易中心购销主管陈婧怡认为，电视节目的成功与否都以收视率的高低为标准，所以大部分电视台宁愿斥巨资引进已经取得成功的电视节目模式版权，也不愿冒风险制作新的节目。此外，制作节目模式的成本过高也是多数电视台不愿投身于此的原因。
如何打破这一局面，促进中国电视节目模式版权输出？陈婧怡认为，首先中国的电视人应该“走出去”，了解学习国外优秀的电视节目运营商的经验，国内电视台也应在节目模式研发方面加大投入。而杜昉则认为，在加大对节目模式版权保护的同时，中国的电视人应加强自主创新，不断推出有自己创意的电视节目模式。“我们引进国外的电视节目模式，最终目的是形成自己的节目模式体系，再输出到海外，这和中国改革开放初期‘引进来，走出去’的思路是一致的。希望我们自己制作的节目模式能像《TheVoiceofHolland（荷兰之声）》一样红遍全球，向全世界传递中国人的文化理念和价值观。”（实习记者冯飞）
(编辑:刘珊)
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