今天，知识产权信息珠珠给大家分享带来的《商标的价值源于商业使用》，如果您对商标的价值源于商业使用感兴趣，请往下看。
近日，有消息称，工程师侯某于2005年在白酒商品上申请注册了“莫言醉”商标，在莫言获得诺贝尔文学奖后，该商标的转让价格已飙升至1000万元。
当然，到目前为止，“莫言醉”商标的价值并没有真的与1000万元划上等号。但是，我们仍要追问的是，是什么原因让简单的“莫言醉”3个字敢喊出如此的天价？直接的原因恐怕就是莫言获诺贝尔文学奖而带来的“溢出效应”。不过，这种名人效应是否真的能让“莫言醉”3个字飙升至1000万元，恐怕还是要打个问号的。
简单来讲，商标其实就是一种商业标记，如“adidas”、“NIKE”等各种运动品牌。商标最基本的功能是将商品与其提供主体连接起来，并与其他提供主体提供的商品相区分，进而满足消费者在日常生活中认牌认购的需要。商家在使用某一标记作为商标的时候，大多数情况下都会有所选择，如挑选一些吉利的文字，或者是精心设计出能够代表自己企业文化的符号、图形等，多少总是会有一些创意来源。
那么，经过这些流程挑选出来的标记有着多大的价值呢？纯粹从符号本身来讲的话，绝大多数标记都值不了多少钱，如果一定要说这里面包含价值的话，可能也就是标记的设计费用。商标的作用在于通过在广告宣传、市场销售等商业活动中的持续使用，使得消费者在脑海中形成该商标与其所对应的商家之间的联系，进而产生对该商标的认知度和忠诚度。只要有了消费者的认知度，特定的商标中才可能蕴含着商业价值。
也就是说，基本上任何一种商业标记不经使用都不可能催生出商业价值。但是，现实生活中又确实存在着大量的商标转让，甚至是高价转让的现象。为什么会存在这种现象？这还得回到商标的价值问题，因为商标是一种符号，它的价值在于商业使用过程中产生的消费者的认知和认可。不可否认的是，有些符号经过精心的设计确实比较容易获得消费者的初步认知和认可，尤其是当这些符号切合了特定的企业文化，或者是和“知名人物”、“知名事件”多少存在一些关联的时候，如“莫言醉”商标，便是如此。故而，基于对其未来商业价值的认可，人们愿意支付高额的购买费用。因此，即使是那些未经使用的商标，之所以能卖到高价，也是源于它在未来商业经营过程中的使用而将带来的商业价值的认可。
总之，商标的价值源于商业使用。纯粹意义上的商标因其未与商业活动相结合而不具有商标法意义上的价值。（作者：陈志兴单位：北京市第一中级人民法院）
（编辑：朱杉杉）
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